吳昕達 打造新光天地 要求完美
新光三越百貨總經理吳昕達向來與媒體不太接觸，這次新光三越與北京華聯集團的「新光天地」經營權之爭，讓他遭遇被公安「請下飛機」的驚魂記，更讓他的名字幾乎每天都登上媒體版面。新光三越台北信義新天地A11館即將慶祝開業十周年，這個據點讓新光三越揮軍信義計畫區；也因為A11館，讓原在國際建築師事務所任職的吳昕達返台，與父親吳東興、胞弟吳昕陽並肩作戰，參與硬體建築的設計，發揮所長。
自此之後，新光三越在台灣開的各分店，硬體設計都由吳昕達操刀。吳昕達從經營企劃室協理做起，負責新事業和新分店開發、規畫設計。七年前，他被擢升為執行副總經理，並在2004年11月1日升任總經理，成為新光三越首位台籍總經理。當時吳昕達才36歲，是三大連鎖百貨業中最年輕的總座。
吳昕達去年起派駐在北京，全力籌備北京新光天地後，飛回台灣的次數也寥寥可數，只有去年10月新光三越15周年慶祝活動時，才難得看到他露面。
吳昕達掌舵的新店開發案，更發揮建築師的個性，嚴格執行工程進度的會議，要求「精準」。例如負責法雅客（fnac）時，曾為發行會員卡，要求相關同仁更改20多次提案。
吳昕達雖然行事嚴厲，但不會直接罵部屬，可是員工只要看到總經理，就會神經繃緊，因為任何小瑕疵，都逃不過吳昕達的眼神。
例如開設信義新天地精品館A9館的前一天，吳昕達看到BURBERRY店外有個牆角的角度有誤，立刻派人連夜趕工修正；隔天開幕剪綵時，水泥牆都還沒全乾，但已改到他要求程度。
與吳昕達合作的台灣廠商認為，吳昕達為了要在一年內開出北京新光天地，幾乎「以新光天地為家」，每天巡視賣場，經常忙到半夜二、三時還沒離開，就是希望能在預定時間內，讓新光天地順利誕生，他要讓新光三越首次登陸就有完美的代表作。
為了國際名品招商，吳昕達也站在第一線與吳昕陽親自招商。曾有廠商說：「看看吳昕達頭髮掉了多少，就知他對新光天地投入的心力。」
新光三越不論在台灣或大陸，賣場格局都不花俏，但吳昕達在建築方面卻充分展現創意。走進北京新光天地，一樓中庭上空綻放1萬多朵北京市花月季花，將賣場烘托得喜氣洋洋，也很貼近北京當地的氣息。
此外，吳昕達還在賣場打造由上而下的瀑布，希望讓飽受乾旱之苦的北京人，看到流水就忘卻煩憂，也營造視覺上的穿透感。
吳昕達曾說：「新光天地是華聯新光在大陸的第一間店，新光天地會在北京落地生根，然後在大陸發展茁壯。這家店不是台灣新光三越的延伸，而是一家全新的百貨公司，是所有努力的人開出的百貨公司。」
對員工來說，此話言猶在耳，只是人、事、物已全然變樣。陷入「羅生門」的新光天地經營戰，身為靈魂人物的吳昕達能否保住新光三越的商譽，廠商、員工、媒體都在看。
出生：1968年
學歷：美國南加大洛杉磯分校建築、企管雙碩士
專長：建築設計
興趣：閱讀、高爾夫球
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