喬治·葛里賓
紐約文案俱樂部的「傑出撰文家」：喬治·葛里賓(George Cribbin)
喬治·葛里賓簡介
喬治·葛里賓(George Gribbin)出生在美國密歇根州的一個小康之家。中學畢業後，葛里賓進入美國威斯康辛大學新聞系念書。在他上大學二年級時，轉學到著名的斯坦福大學攻讀英語，並在那里獲得了文學學士學位。1929年，大學畢業的喬治·葛里賓回到了家鄉底特律。當時美國正陷入最嚴重的經濟危機之中，尋找工作十分困難，幾經周折之後，他好不容易在底特律市的哈德森百貨公司找到了一份賣刷子的工作。這一工作雖然不理想，但卻使葛里賓學會了如何觀察各色人等在購物時的心理，也了解到商品促銷的各種手段和技巧，使他具備了日後從事廣告工作所必須掌握的商業知識。1935年，經過幾次改換門庭之後，葛里賓來到了美國著名的揚羅比凱廣告公司。
揚羅比凱廣告公司坐落在紐約市麥迪遜大道285號。早在20世紀30年代，它就是美國的第二大廣告公司。喬治·葛里賓進入該公司後，從最基本的廣告撰寫員幹起，經過20多年的磨煉，終於在1958年擔任了這家赫赫有名的廣告公司的總經理。
在長期的廣告生涯中，喬治·葛里賓創作了大量獨具特色的廣告作品。他為箭牌襯衫、旅行者保險公司、美林證券公司、哈蒙德和弦風琴等創作的廣告，被公認為是世界廣告史上的經典之作。
喬治·葛里賓經典表述
廣告文案寫作充滿了挑戰性,而喬治·葛里賓就喜歡具有挑戰性的工作。他曾說:「我總是喜歡寫保險公司的文案。但是我認為最主要的是我對一切商品的文案都喜歡寫,那是因為它用不同的方式來考驗你的創造力。廣告行業的最大樂趣之一,是你有許多不同的商品與難題,而你必須自己去解決。——至少在一家大的廣告公司是如此。有從一種商品跳到另外一種商品的機會,這實在是一種愉快的際遇。」為保險公司做廣告,其挑戰性更強,「因為保險公司的業務是無形的,很難用實物來表現,一些空洞的口號又無法給人以深刻印象」,因此,用一般思維很難寫成功。而正是在這難上加難的工作中,才顯示出了喬治·葛里賓傑出的創作才能。
「我比一般正常的孩子更傾向於書本：我讀了很多書，我認為我在寫作技巧方面比我正常應該有的要多得多。」
「我認為寫好廣告或寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，並對他們有同情心。」
「今天所廣告的許多商品則需要極大的創造力方能使人們有興趣。」
「徹底地思考它，如果你願意這樣做，要做得深刻而廣泛。」
「一個好的撰文人員的特征是避免陳腔濫調。」
「一個好的廣告人的特征是：他一定是一個閱讀廣泛的人」
「他應該是一位比只讀專業書多得多的讀者，他要做各種周刊及月刊雜志的讀者。」
「你必須提供給讀者在你所廣告的商品上或服務上的利益。」
「當我對商品有了一個構想時，我就把它寫下來。我並沒有一個小盒了子，我的習慣是有一個黃色拍紙簿......」
「我認為一位撰文人員應該像避免瘟疫一樣去躲避索然無味，他最好能開始作一個詢問者而不做一個接受者。」
「憤世嫉俗是對生活的拒絕，我願意說分享、分享、分享。」
喬治·葛里賓的廣告信條
「雖然我不能告訴你一個‘怎樣來寫廣告’的典範，可是在你做好一個廣告之後，我絕對能告訴你一個要怎樣做的典範。這個標題是否使你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話？並且使你看完整個文案。一定要做到使讀者看完廣告的最後一個字再想去睡覺。」
