約瑟夫·普利策
約瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer, 1847-1911) 報業巨子
目錄
約瑟夫·普利策簡介
約瑟夫·普利策 (Joseph Pulitzer)，1847年4月10日生於匈牙利一個猶太人家庭。17歲時從家中出走，本想從軍，但因視力差、身體弱而被拒絕。後被美國軍隊招募，成為一名騎兵，1867年加入美國籍。1868年當了德文《西部郵報》記者。他憑借強烈的求知欲和充沛的精力，不知疲倦地挖掘各種新聞，後成為該報的全資經營者。
到1878年，普利策熟練地掌握了英語，於當年12月9日出價2500美元買下了聖路易斯的《電訊報》，後與當地《郵報》合並為《聖路易斯郵訊報》。
1883年，他以34.6萬美元買下《紐約世界報》。他創造了編輯寫作制——即記者采寫的材料由編輯潤色、整理、綜合成稿件見報。這種寫作規則，至今仍是整個新聞界的普遍原則。
普利策對報紙的經營與編輯獨樹一幟。他強調報紙發表新聞要真實和准確，文字要簡潔和通俗，要花力氣寫好社論。
普利策於1911年去世。他生前立下遺囑，將財產捐贈給哥倫比亞大學，設立普利策獎，該獎後成為美國新聞最高獎。
普利策的報業傳奇
與擁有120億美元資產的報業大王魯泊特·默多克相比，約瑟夫·普利策28億美元的資產似乎少了點。但普利策卻是世界公認的報業巨子。普利策比默多克幾乎早出生了一個世紀。初到美國的普利策，一文不名，兩手空空，憑著他不懈的努力，陸續購買了《西方郵報》《聖路易斯快郵報》和《紐約世界報》，並對報紙進行了一系列改革，使它們成為當時美國著名的大報。在他的新聞生涯中，他為使新聞成為社會公認的一門學科，做出了傑出的貢獻。他的一生標志著美國新聞學的創立和新聞事業的迅猛發展。他曾捐贈200萬美元創辦了美國第一所新聞學院---名揚世界的哥倫比亞新聞學院。
青年時的普利策
1865年，美國南北戰爭結束了，紐約城里擠滿了找不到工作的退伍軍人，年僅18歲的約瑟夫·普利策就是其中的一員。他先後當過船台的看守、艙面水手、飯店侍者等，他經常幹不多久就被解雇，只好另找工作。
一次，普利策和另外幾十個人交了5美元，跟著一個答應介紹他們到路易斯安納州甘蔗種植園工作的人乘上一艘小輪船，當小輪船把他們拋在離城48公里的地方掉頭離去時，他們才知道受騙了。普利策非常氣憤，他寫下一篇報道揭穿這個騙局。當《西方郵報》發表了他的稿子時，他十分高興，因為這是他發表的第一篇新聞報道。從此以後，普利策經常給一家德文報刊寫稿，並逐漸引起報社中編輯們的注意。1868年底，《西方郵報》招聘一名記者，普利策被錄用了，他簡直欣喜若狂，他這樣描繪自己當時的心情：「我，無名小卒，不走運的人，幾乎是流浪漢，被選中擔任這項工作---這一切都像做夢一般。」
普利策的超人才華和政治膽識迅速顯露出來。1869年12月14日，普利策出席了在聖路易斯城舉行的共和党會議，並被提名為候選人。此時，普利策年僅22 歲，離競選規定的年齡還差3歲，但對他的提名卻在「熱烈的掌聲」中被通過了。後來，普利策以絕對優勢戰勝了另一個候選人格蘭瑟姆。1870年1月5日，他作為傑斐遜市的州議會議員出席了共和党大會。後來普利策把這一天看作是他最值得自豪的一天。然而，在以後的政治生涯中，普利策卻屢屢受挫，遠不及他在報業所取得的輝煌成就。
《西方郵報》是共和党的報紙。它的兩位主辦人舒爾茨和普雷托里斯也都是共和党的著名人士。1872年，變幻莫測的政治風雲使舒爾茨和普雷托里斯感到十分沮喪，他們認為他們的報紙已失去了德國籍讀者，於是把《西方郵報》最大的控制權賣給了普利策。
《郵報》在普利策的主持下重新獲得了生氣。在普利策還是報社的一名普通記者時，他就是報社的支柱，每天為報社工作16個小時。現在，他成了該報的老板。當然更是傾心於一切與報社有關的事情。這時，還在報社中擁有一小部分股權的舒爾茨認識到這樣下去，普利策不久就會控制報社的一切權力。所以，1872年末至 1873年初，舒爾茨和普雷托里斯又花了3萬美元買回了《郵報》的多數股份。正要下決心對《郵報》進行大力改革的普利策心灰意冷，打起行李到歐洲旅行去了。
普利策去歐洲轉了一圈後又回到了聖路易斯。他始終在尋找新的機會，然而，在此後的5年內他竟然沒有找到固定的職業，而且他自己也不知道應該幹些什麼。在此期間，普利策曾經因為他的精明而發了一筆財。那是1874年初，他在拍賣場中花幾千美元買下了《密蘇里國家報》。他只經營了一天，就把其經銷權賣給了《環球日報》，有人估計價格是27000美元左右，有人估計為4萬美元左右。總之，從這筆買賣中，普利策是大賺了一筆錢。另外，普利策還把《密蘇里國家報》的印刷設備賣給了幾個德國移民，也從中獲利不少。
1878年，普利策得知了《聖路易斯快報》因連年虧損即將進行拍賣的消息，他派了一個叫西蒙·阿諾德的人代他投標，最後以2500美元買下了《快報》。 31歲的普利策終於擁有了自己的報紙，雖然當時這份報紙發行不到2000份，但它卻持有美聯社的特許證。普利策知道，在當地他還有兩個競爭對手：《郵報》和《明星報》。《郵報》的發行人約翰·A·狄龍是一個大宗不動產的繼承人，但因為他把報紙辦得過於呆板，發行量也只有2000份左右。他主動找到普利策，提出在平等的基礎上進行合作，這也正是普利策所需要的。從此，兩家報紙合並為《快郵報》，報社遷移到了緬因大街321號破舊的《郵報》辦公樓。
針砭時弊—《快郵報》銷量劇增
普利策接管報紙後，首先考慮的是擴大報紙發行量。而一家報紙要擴大發行量，首先必須具有獨到之處。普利策宣布：「《快郵報》要為人民大眾服務，而不為任何政党謀利。不論在任何地方、任何情況下，都要反對形形色色的弄虛作假。要堅持原則，拿出主意，擯棄世俗偏見和党派偏見。」
很快，普利策向《共和主義者報》提出了挑戰。《共和主義者報》得到當時控制密蘇里州的保守集團的資助，並成為其喉舌，當時發行量近2萬份，規模居全市各報之首。《共和主義者報》支持聖路易斯的保守分子塞繆爾·格洛弗出任國會參議員，《快郵報》則堅定地支持喬治·G·維斯特。普利策對《共和主義者報》進行猛烈抨擊。不久，維斯特取得了競選的勝利。普利策在與《共和主義者報》的第一個回合較量中取得了勝利。一個月以後，在有關該市煤氣壟斷權的論戰中，《快郵報》又一次擊敗了《共和主義者報》。
揭露社會弊病這一新聞手法是眾所周知的，但誰也沒有像普利策那樣運用得如此堅定、巧妙和有效。揭露社會弊病成為他畢生的辦報宗旨，其目的是擴大發行量和推動改革。普利策在揭露社會弊病方面大有用武之地，他在這方面的知識和才能是其他編輯無法與之匹敵的。批評的眼光、永不滿足的精神和追求美好的願望是他的天性。普利策具有如此強烈的特點，以至他情不自禁地把它運用於辦報事業。普利策批評他接觸過的一切事物。揭露社會弊病是普利策的個性在報紙上的反映。
普利策每天工作十幾個小時，努力使他的報紙變得有棱有角、不卑不亢、令人驚歎。他的報紙諷刺自滿，抨擊懶散；他的報紙充滿了有趣的情節，迎合商人、工人和主婦們的口味；他的報紙洋溢著嶄新的生命力。人們說，這種生命力就是普利策創立的「煽情主義」。在普利策眼中，世界是一個聳人聽聞的空間，他認為：「既然神聖的上帝允許那些事情發生，我還有什麼不好意思加以報道的呢?」他深信罪惡在於掩蓋事實真相。他清楚地意識到，一家報紙一旦失去真實性，就會名譽掃地，失去讀者。
在報紙上毫不留情地揭露社會弊病，使普利策樹敵不少，也使他贏得了大量的讀者。《快郵報》曾經有一名記者根據一份關於娼妓活動的年度報告寫了一則特大新聞，在報紙上公布了一批妓院房主的姓名和地址。這激怒了這批在地方上小有勢力的人，他們紛紛惡毒攻擊新聞界。有一次，普利策在報上開展了3個星期的反偷稅漏稅運動，結果得罪了商業界的一些人。這些人紛紛從《快郵報》撤回了廣告。這是一個暫時的損失，該報並沒有停止揭露社會弊病。
不忘雇員—普利策對員工的責任
隨著事業的成功，普利策不斷提高職員的工資。在當時，他支付的報酬為聖路易斯之首。在3年半的時間里，普利策成功地使一家瀕於倒閉的報紙變得繁榮昌盛。在聖路易斯的所有報紙中，他的報紙最具有獨立意志，最生機勃勃。雖然他用揭露社會弊病來擴大報紙的銷售量和增加收人，但他並不同意憤世哲學，他後來說，「你可以寫下最崇高的哲學思想，但是如果沒有人來讀它，那有什麼用處?你應該首先發行幾百萬份報紙，那麼在關鍵時刻，你就可以左右讀者的心願和選票。」
1883年4月，普利策全家來到紐約。他對外宣稱是准備去歐洲度假，實際上，他此行的目的是收購《紐約世界報》。
《世界報》於1860年創刊，剛開始是一份宗教報紙，後來落到以賓夕法尼亞鐵路主席為首的一幫人手里。自1879年開始，它又為古爾德所有，成為他實現自己計謀的工具。公眾逐漸對《世界報》喪失興趣，該報陷入連年虧損的困境。於是，古爾德急於要把它賣出去。但當他聽說買主是普利策時，馬上提高了價格。因為他深知一旦普利策接管《世界報》，普利策會把它從他的「喉舌」變成他永遠的敵人。古爾德開價50萬美元，這對於一份發行量僅15000份的報紙來說簡直太高了。
但普利策非常希望在紐約擁有一份自己的報紙。經過激烈的談判，1883年4月28日，他與古爾德簽訂合同，以346000美元買下了《世界報》。但他也為此負債累累。
普利策買下報紙後做的第一件事就是改組報社。前任報社主編赫爾伯特把《世界報》辦成了高雅的典範，但缺少新聞的真實性和趣味性，普利策首先迫使赫爾伯特辭職。然後他對由總編輯E·C·漢考克等組成的原編輯委員會進行猛烈抨擊。5月1日，普利策在報紙上發表了一篇「改革宣言」：
「《世界報》的全部財產已由本人購買了。從今天起將置於一種與過去完全不同的管理之下：雇員、措施和方法不同；宗旨、方針和政策不同；目標和利益不同；同情和信念不同；思想和靈魂不同。
在我們這個日益繁榮的大城市里，需要這樣一種日報。這份報紙不僅售價低廉，而且內容豐富；不僅篇幅浩大，而且充分發揚民主，真正致力於人民的事業，而不為有錢有勢者謀利益。它將多刊登新世界的報道，少刊登舊世界的報道。它將揭露一切詭計和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端。它將以真實誠懇的態度為人民的利益而奮鬥。」
在對報社進行改組之後，普利策采取的下一步措施是增加發行量。當時，紐約的報紙極多，與《太陽報》《先驅報》《論壇報》等這些紐約的大報相比，《世界報》實在是太微不足道了。《太陽報》的發行量竟達14萬份，是當時發行量最大的報紙。普利策決定讓他的報紙面向群眾，以趣味性贏得讀者。
強烈的社會責任感—普利策一如既往
於是，在普利策的指揮下，《世界報》的頭版上登出了跳呼啦圈的舞女，出現了《愛上了她的錢》《花花公子喝酒》《為了兄弟去坐牢》之類的新聞標題。這些新聞以其通俗、生動的特點迅速吸引了讀者。與此同時，普利策強烈的社會責任感使他仍然沒忘記對大都市的醜惡、墮落的抨擊。他還在《世界報》上提出了國家為解決社會公正應該采取的幾條措施：(1)對奢侈品征稅；(2)對遺產征收繼承稅；(3)對高收入征收所得稅；(4)對壟斷公司征稅；(5)對享有特權的公司征稅；(6)征收入稅；(7)改革行政機構；(8)嚴懲貪官汙吏；(9)嚴懲倒賣選票者；(10)嚴懲在選舉中左右雇員選票的雇主。
如今除了第6條之外，其他幾條措施都被寫進了美國的法律。可見普利策新聞宣傳的影響力，以及他為推動美國社會進步所做出的貢獻。
普利策果斷的改革措施和「煽情主義」的辦報方針，使《世界報》在短時期內獲得了巨大的成功。普利策接手3個月後，該報發行量就由原來的15000份上升為39000份。
普利策的突然闖入，打破了紐約報界維持多年的平衡。《紐約時報》《先驅報》《論壇報》等大報紛紛降價銷售，企圖擠垮《世界報》。但這絲毫無損於《世界報》，因為該報並不在讀者群上與它們競爭，它吸引的是另一個階層的讀者。
1884年，美國舉行4年一次的總統大選，普利策在他的報紙上發表支持民主党領袖克利夫蘭的言論。最後，克利夫蘭當選為新的一屆美國總統。大選結束，《太陽報》的發行量由158000份下降到78000份；《世界報》則超過了《太陽報》《論壇報》和《紐約時報》，接近紐約發行量最大的《先驅報》。這距普利策接管該報僅18個月。《世界報》的成功不是靠運氣，也不是靠激烈的政治攻勢，而應歸功於普利策對於社會狀況的精確估計，歸功於他善於運用具有競爭力的新聞技巧，以及他利用這種技巧所制定的政策。他始終努力把三性---趣味性、刺激性、教育性---灌輸到他的報紙里，因而贏得了大量讀者。《世界報》的偉大理想之一，就是要把窮人當作人看待，而其他報紙把貧民窟里的悲劇看成是令人討厭、無足輕重的瑣事，所以，《世界報》走入先前各家報紙從未關注過的各個角落。
普利策對自由的熱愛與他擴大發行量的欲望一樣強烈。1884年，當他聽說法國贈送給美國人民的自由女神像由於籌不足建底座的錢而還留在法國時，他決定為「自由女神」籌集10萬美元，最後《世界報》共募集了101091美元，為拯救「自由女神」做出了貢獻。
普利策深知要想辦好報紙，必須有一批可靠而精明的雇員，因此，他到處網羅有用人才，他付給雇員的工資也是最高的，雇員中一旦有人做出了成績，他立即大加獎勵，普利策這樣做是為了使雇員們把他們一生的心血都貢獻給《世界報》。
1887年初，《世界報》發行量上升到25萬份(這里實際上指《星期日世界報》，比平時的《世界報》約多6萬份)，普利策讓人鑄造了一個銀質獎章，一面是自由女神肖像，一面是25萬這個美國首屈一指的發行量數字。
普利策成功的經驗模式
其一是，特別強調報道的准確性。他留下的名句是： 公開、公開、公開，是公共生活領域最偉大的要素和力量源泉。他說三條最重要的新聞原則是：准確、准確，還是准確。報紙真實的最高使命是，對明天、或下個月、或明年可能發生事情的關切，並且探尋未來……新聞媒介最高的使命是施展公共服務。
其二是，他吸引廣告商的做法：更多的廣告版面空間以及以發行量為基礎制定廣告價格。
其三，他的報紙經常刊登關於犯罪、暴力以及悲劇的報道，同情弱勢群體。
其四，講究煽情的表達方式，通俗易懂，配以大量插圖。
