布魯斯·巴頓
布魯斯·巴頓(Bruce Barton,1886-1967):BBDO廣告公司的締造者
布魯斯·巴頓生平簡介
巴頓畢業於阿莫斯特學院（Amherst），是牧師的兒子，作為廣告業和公共關系業的先鋒，他創建了著名的廣告公司-BDO廣告公司。BDO成立於1919年，其名稱是由布魯斯 ·巴頓、羅伊·德斯汀（Roy Durstine）和亞利克斯·奧斯本（Alex Osborn）姓氏的首寫字母縮略而成的。1928年，喬治·拜頓（George Batten）加入該組織，BDO發展為如今著名的天聯廣告有限公司（BBDO）。BBDO雇用能夠寫俏皮文章的大學畢業生；他的《一個無人知曉的人》把耶穌描繪成了一個推銷員/廣告人；他指導運作報紙廣告欄目。從一段聳人聽聞的敲詐醜聞中幸存下來以後，巴頓在1940年重返BBDO完成他的職業生涯。如今BBDO已成為全球最大的廣告公司。
布魯斯·巴頓的廣告思想
BBDO的締造者巴頓，用他直效營銷的文案第一個推廣了哈佛精典的「五腳」書架。
巴頓主張用精確的語言，把積極的人性因素灌輸到產品和公司中去。這種理念使他成為廣告界的一匹黑馬。他的首次創意就曾引起了軒然大波。當時，科利爾（Collier）出版的《哈佛經典》一書，雖然全面收入了諸如《埃涅伊德》以及英美詩歌等50部重要的曆史文學和哲學作品，銷量卻很不理想。後來，巴頓為該書寫了這樣一則廣告：「此書將為你講述瑪麗·安東尼特（法國國王路易十六的妻子）的死亡之旅。」它使讀者意識到了閱讀文學經典的價值，扭轉了乾坤，帶來了400 000冊的銷量。
第一次世界大戰後期，巴頓為「救世軍」（Salvation Army）寫了著名的廣告語：「一個人有可能倒下，但是永遠不會退出。」（「救世軍」是一個國際救助和慈善組織）戰爭時期，巴頓將紐約人視為目標客戶， 發起了購買勝利國債運動，大獲成功。廣告寫道：「我即紐約。」也正是這則廣告吸引了當時居住在曼哈頓的斯隆的眼球。大衛·法博（David Farber）曾經說：「巴頓的廣告，使紐約人為生活在這樣一個品德高尚的城市深感自豪，這足以刺激他們去爭相購買戰爭國債。」
布魯斯·巴頓的廣告名言
- 不管是繁榮時期還是蕭條時期，廣告總會存在。繁榮時，人們想做廣告；蕭條時，人們不得不做廣告。
